Z世代最爱的社交平台Pinterest业绩与展望均超预期 用户数突破5.5亿

聚焦于图片分享和生活内容发现的美国社交媒体平台Pinterest(PINS.US)发布了强劲的假日购物季营收数据，并且对当前季度的营收规模做出了乐观的预测，凸显出其广告业务在与规模大得多竞争对手Facebook与X等社交媒体的竞争中依然持续增长，也显示出该平台受到全球范围的Z世代用户极度青睐，年轻用户数量不断扩张。在强劲业绩与展望推动下，该公司股价在美股盘后交易中一度上涨超过28%。

该公司在周四的业绩展望中表示，当前期间的营收预计为8.37亿美元至8.52亿美元，超过了华尔街分析师们普遍预计的8.35亿美元。剔除某些项目后的利润预计为1.55亿美元至1.7亿美元，超过分析师们普遍预计的1.41亿美元。Pinterest所开发的应用App让用户们可以搜索图片和视频，并将它们保存到虚拟的消息图钉板上，此外，Pinterest还公布了超出分析师普遍预期的第四季度营收和整体用户增长数据。

第四季度业绩数据方面，Pinterest总营收同比增长18%，达到11.5亿美元，略高于分析师们普遍预计的11.4亿美元，并标志着Pinterest首次实现季度营收突破10亿美元。剔除某些项目后的每股利润为56美分，不及分析师们普遍预计的65美分。non-GAAP准则之下，Pinterest调整之后的EBITDA约为4.71亿美元，同比大幅增长28%。

截至12月的第四季度，Pinterest的月度活跃用户总数约为5.53亿创下新高，超过了分析师们普遍预计的5.474亿用户。据平台统计，接近50%的Pinterest用户属于被称为广义上的“Z世代(Gen-Z)”的这一庞大年轻群体，他们通常出生于1997年以后。

近年来，Pinterest将“可购物”内容作为核心业务重点，向用户们展示包含产品的帖子，用户可以轻松在应用内购买这些产品。包含黑色星期五、感恩节与圣诞假期的第四季度，即所谓的假日购物季，通常是广告商们预算最大的时段，广告商通常会在假期特别加大广告投放力度，因为此时消费者们更容易进行可自由支配的消费。

Pinterest主打“内容发现机制”，通常被用于搜索特定主题的用户灵感，帮助用户发掘与个人兴趣相关的视觉内容，比如影视剧集分享与交流、全球旅游攻略、家居设计、家庭食谱制作或手工艺品，吸引了大量寻求创意和生活方式改善灵感的年轻用户。相比之下，Instagram 与Facebook的用户群体更广泛，涵盖了多个年龄层和背景，适合广泛的社交需求和信息交流方式。

西方世界的年轻用户们更加倾向于在Pinterest上寻找时尚、家居装饰、旅行等方面的灵感，满足他们对新鲜事物的探索欲望，而不是Instagram 与Facebook，以及X等偏向社交属性的大型社交媒体。 Pinterest近年来还提供了便捷的购物功能，年轻用户可以直接在平台上发现和购买产品，提升了购物的便利性。

总部位于美国旧金山的Pinterest还专注于推动更多的直接反应广告，即那些能够带来具体刺激结果的广告——例如网站访问或应用下载——因此对各大公司的营销团队来说具有更高的价值，尤其是Pinterest庞大年轻用户群体对于营销团队来说颇具吸引力。Pinterest还在人工智能领域进行了一定规模的投入，以便更加精准地向用户们推送广告以及内容机制所推荐的用户偏好的照片及图片。

Pinterest首席执行官比尔·雷迪在业绩声明中表示：“我们的战略正在得到积极回报。我们有信心，专注于成为一个积极的社交平台将成为我们在推动各项业务长期成功、为广告商和用户们创造长期价值的竞争优势。”

在周四发布财报之前，Pinterest的股价今年迄今已上涨了约16%。这家线上搜索和内容发现平台的股价通常在每季度财报发布后剧烈波动;例如，去年11月，Pinterest的股价在发布假日购物季预期相对较弱的财报后下跌了14%。而此前在4月，该公司发布第一季度财报后，股价曾一度飙升23%。